高鐵廣告得益于四通八達的鐵路網,成爲企業品牌宣傳推廣的重要媒體形式之一,爲什麽越來越多的品牌争搶高鐵站廣告C位?
這主要是高鐵站的交通職責形成的,高鐵出行具有準時準點的優點,旅客出行多優先考慮高鐵出行。不需要太多時間,就可以到達目的地,像從南京南站到北京南站隻需要3個小時即可到達。如果行動快些,當天還可以返回,甚是方便。越來越多的人選擇高鐵,因此,高鐵站廣告的價值逐步提升,正所謂流量爲王。高鐵旅客多以商旅爲主,這部分人收入高、消費水平高、文化水平高,也正是廣大品牌産品的目标客戶群體。
高鐵站廣告形式多樣,那麽投放高鐵廣告,怎麽選擇廣告位置?怎麽讓投放效果*大化?宣傳方案怎麽做?
首先,廣告位選擇很重要,選對位置,對産品宣傳是根本,好的宣傳文案才是錦上添花。
高鐵廣告常規分站外、候車室出發層、站台層、到達層
其中站外廣告牌多選擇人流經過的主幹線,當地品牌推廣爲主;
候車室出發層,旅客停留時間長、廣告牌面積大,因而價格比較高,适合品牌企業做形象輸出;
站台層廣告牌多以套餐爲主,因爲站台比較多,單純的做一個站台上的廣告牌,覆蓋旅客量有局限。套餐組合價格也就高了,推薦有錢、利潤高的企業上;
到達層媒體主要還是比較适合當地企業推廣,或者在當地市場銷售不錯的品牌推廣,能更好的促進當地市場提升。
那怎麽讓投放效果*大化?宣傳方案怎麽做?
要提升效果*大化,位置是關鍵,但宣傳文案也很重要,主要從以下幾個方向考慮:
1、 視覺沖擊
配色:顔色選擇很有考究、色彩對比、撞色等;做的比較成功的如可口可樂;
經過近幾年的資料分析,用紅色、藍色、綠色、黃色做底色,文字白色的宣傳方案,大衆接受度較高。
圖片的選擇,要具有代表性,突出産品或服務。
2、 簡潔
文字數量要盡可能的少,廣告語要精簡有力,朗朗上口,讓人讀一遍能記住、有聯想;
設計版面搭配不要花裏胡哨,做到視覺吸引力強的位置就是要表達的内容;
3、 個性
不要一味的抄襲别人的風格,要有自己的獨特之處。
綜上所述:做方案首先要看是适合出發層還是到達層?然後就是宣傳文案的斟酌。